2024 年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察：广告支出前十中亚太汽车品牌超 7 席，Hyundai 投放额增长 42% 超 2 亿美元

依据Sensor Tower发布的陈述，在美国商场，2023年亚太轿车品牌贡献了46%的轿车总销量。亚太轿车品牌在美国商场的数字广告开销持续增加，占有抢先优势。美国是亚太轿车品牌的重要商场，Cox Automotive数据显现2023年亚太轿车品牌占有了该商场轿车总销量的46%。其间日本轿车品牌Toyota在美国商场的销量份额到达15%，仅次于通用轿车(GM)的17%。韩国轿车品牌Hyundai(包括Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的商场份额。

以下为具体内容：

在美国商场，2023年亚太轿车品牌贡献了46%的轿车总销量。亚太轿车品牌在美国商场的数字广告开销持续增加，占有抢先优势。本陈述将深化解读2024年亚太轿车品牌在美国商场的数字广告趋势，头部轿车品牌首要投进途径和抢手广告资料。陈述一起经过事例剖析，探析Hyundai和Toyota在美国商场数字广告受众在用户画像、广告曝光和使用参加度上的异同。

亚太轿车品牌在美国商场销量和广告开销坚持抢先位置

美国是亚太轿车品牌的重要商场，Cox Automotive数据显现2023年亚太轿车品牌占有了该商场轿车总销量的46%。其间日本轿车品牌Toyota在美国商场的销量份额到达15%，仅次于通用轿车(GM)的17%。韩国轿车品牌Hyundai(包括Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的商场份额。

亚太轿车品牌非常积极地投进数字广告，以坚持抢先的商场位置。Sensor Tower数据显现，近一年美国商场开销排名前10的轿车广告主中，亚太品牌超越7席。2023年Q2至2024年Q1，韩国轿车品牌Hyundai在美国数字广告开销环比增加42%，打破2亿美元，位居第一名。Toyota广告花费增加3%，挨近1.5亿美元，位列第3名。

2024 年 Q1 Hyundai、Honda 和 Mazda 等品牌持续加大广告投入

跟着美国轿车商场的增加和竞赛的加重，2024年Hyundai、Honda和Mazda等多个亚太轿车品牌加大在美国商场的数字广告投入。2024年第一季度，Hyundai在美国商场广告开销同比增加74%，到达6100万美元，抢先于该商场其他亚太轿车品牌。日本轿车品牌Honda 2024年Q1广告开销同比激增130%，挨近4800万美元，仅次于Hyundai。

Honda在美国商场广告开销的大幅上涨来源于电动轿车的推行，2024年第一季度，Honda旗下纯电动车型Honda Prologue广告开销环比增加17倍，成为Honda现在广告份额最高的车型。

OTT 是亚太轿车品牌重要的数字广告投进途径

OTT途径是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太轿车品牌在美国商场重要的数字广告投进途径。2024年第一季度，韩国轿车品牌Kia Motors在美国商场的广告总开支中，OTT途径开销占比62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的广告开支投入到OTT途径。

YouTube途径颇受Hyundai、Honda等轿车品牌的喜爱，2024年第一季度Hyundai将美国商场广告开支的45%投向YouTube途径。

Hyundai 与 Toyota 广告受众有所堆叠，但 Toyota 受众更专心于轿车和体育

Sensor Tower用户洞悉数据显现，Hyundai与Toyota广告受众虽然在年纪、性别和用户画像上有所堆叠，但不同品牌的受众在广告触摸方面存在必定差异。

Hyundai与Toyota广告均以18-34岁年青用户为首要受众，占比高达64%。在性别散布上，两个品牌广告受众中男性份额均高于女人，但Hyundai女人份额为46%，略高于Toyota的41%。

就广告曝光差异而言，Hyundai广告受众倾向家庭管理者，他们最常触摸到食物、药品广告，例如Whole Foods Market和葛兰素史克(GSK)广告。而Toyota广告受众更像轿车发烧友，经常被Honda、Nissan和Mazda广告触达。

Hyundai 广告资料着重有用、Toyota 广告杰出功能

Hyundai抢手广告资料经过与竞赛车型比照，杰出长途泊车、盲区监测等有用功能，为家庭出行供给快捷计划，一起着重价格优势。

Toyota抢手广告资料则首要经过炫酷的行车场景杰出轿车的功能和安全性，并与体育赛事协作触到达更多体育爱好者。